“包裝"是近年來在商界十分流行的一個(gè)名詞，有時(shí)候確實(shí)像靈丹妙藥，特別

是當(dāng)它借助現(xiàn)代媒體的廣告的密集轟炸時(shí)，甚至可以在短期內(nèi)制造出一個(gè)神話

。因此，產(chǎn)品的營銷靠廣告來包裝，公司上市靠資產(chǎn)剝離和賬目高速來包裝等

已成為司空見慣的現(xiàn)象。然而，包裝也已被那些利欲熏心，惟利是圖者當(dāng)成偽

裝來欺騙社會(huì)，蒙騙消費(fèi)者。但是，篩子擋不住太陽，虛偽壓不倒真理，當(dāng)偽

裝被越來越多的人識(shí)破并毫不留情地撕開后，那當(dāng)事者日子也就不怎么好過了

，如在央視奪取廣告標(biāo)王的白酒企業(yè)在火爆幾年后，慢慢在市場上悄無聲息了

，接著在媒體狂轟濫炸的保健品廣告在消費(fèi)者中面臨著信譽(yù)危機(jī)，整個(gè)行業(yè)陷

入一蹶不振的狀態(tài)等等。
由此觀之，當(dāng)包裝變成偽裝愚弄消費(fèi)者后，其就在公眾與媒體中成為“過

街老鼠，人人喊打"。然而，業(yè)界仍有少許經(jīng)營者還固執(zhí)地認(rèn)定“佛像靠金裝

，產(chǎn)品靠包裝"這個(gè)理，成了徹頭徹尾“金玉其外，敗絮其中"的化身，zui終

導(dǎo)致自身的沒落。有例為證：在經(jīng)歷了短暫的輝煌后，秦池干涸了，三株萎縮

了，飛龍落地了，太陽神黯淡了……反觀國內(nèi)外品牌諸如同仁堂，福特汽

車，高露潔牙膏，沃爾沃百貨等，他們之所以能歷經(jīng)風(fēng)雨、久盛不衰甚至百年

不倒，一個(gè)很重要的原因就是他們能自始自終把包裝與信譽(yù)，質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新

緊密在一起，并由此創(chuàng)造出事業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和*的利潤。
真誠奉勸業(yè)界經(jīng)營者，莫讓包裝成偽裝。偽裝可以在短時(shí)間內(nèi)欺騙多數(shù)人

，也可能在長時(shí)間里欺騙少數(shù)人，但是不可能在長時(shí)間里欺騙多數(shù)人，zui終會(huì)

付出慘重代價(jià)，因?yàn)橐磺腥祟惖膬r(jià)值基礎(chǔ)是道德。